如何做好品牌策劃？

品牌策劃不(bù)是(shì)以(yǐ)建立一(yī / yì ／yí)個(gè)品牌形象爲(wéi / wèi)目的(de)，是(shì)要(yào / yāo)創建具有鮮明的(de)核心價值與個(gè)性、豐富的(de)品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和(hé / huò)高價值感的(de)強勢大(dà)品牌，以(yǐ)及累積豐厚的(de)品牌資産并持續獲取較好的(de)銷售與利潤。那如何做好品牌策劃呢？可以(yǐ)探讨如下：

1. 品牌策劃定位

A、目标市場定位：以(yǐ)消費者爲(wéi / wèi)導向

B、消費感受定位：以(yǐ)産品功能所産生的(de)消費效果爲(wéi / wèi)導向

C、情感形象定位：以(yǐ)産品給帶來(lái)的(de)形象變化爲(wéi / wèi)牌導向

D、文化觀念定位：以(yǐ)文化和(hé / huò)觀念爲(wéi / wèi)導向

E、産品形式定位：以(yǐ)産品特征爲(wéi / wèi)導向

F、産品功能定位：以(yǐ)産品的(de)使用功能爲(wéi / wèi)導向

G、消費訴求定位：以(yǐ)消費期望爲(wéi / wèi)導向

2. 建立品牌形象

品質形象是(shì)品牌形象的(de)基礎。建立品質形象并不(bù)簡單到(dào)隻是(shì)提高一(yī / yì ／yí)下産品的(de)質量，關鍵是(shì)要(yào / yāo)建立起“良好品質”的(de)印象。要(yào / yāo)從一(yī / yì ／yí)開始就(jiù)做到(dào)這(zhè)一(yī / yì ／yí)點，這(zhè)十分重要(yào / yāo)。良好的(de)第一(yī / yì ／yí)印象是(shì)成功的(de)一(yī / yì ／yí)半。另外，産品需要(yào / yāo)改良的(de)地(dì / de)方很多，我們要(yào / yāo)從何處下手呢請記住，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)先從能夠“看上(shàng)去就(jiù)好”的(de)地(dì / de)方下手。品質形象不(bù)能僅僅停留在(zài)“用了(le／liǎo)就(jiù)說(shuō)好”的(de)層面上(shàng)，要(yào / yāo)做到(dào)“看了(le／liǎo)就(jiù)說(shuō)好”才行。所以(yǐ)說(shuō)，品質形象要(yào / yāo)有“看得見、摸得着、感得到(dào)”的(de)改善才能滿足打造品牌的(de)要(yào / yāo)求。

恒游認爲(wéi / wèi)，品質形象和(hé / huò)品牌形象又是(shì)形象的(de)基礎。那些以(yǐ)成本定價者太保守，以(yǐ)利潤定價者太感性，因此，“品質”和(hé / huò)“品牌”的(de)定價模式才更合乎打造品牌形象的(de)一(yī / yì ／yí)些需要(yào / yāo)。

3. 建立通路形象

完整的(de)銷售通路是(shì)中間行銷加上(shàng)終端行銷。中間行銷指的(de)是(shì)批發銷售，終端行銷指的(de)是(shì)零售。通路的(de)形象必須建立在(zài)零售商的(de)基礎上(shàng)，亦即，零售商的(de)形象就(jiù)是(shì)我們的(de)通路形象。在(zài)20世紀60年代，“索尼”電視進入美國(guó)市場的(de)時(shí)候，起初在(zài)寄賣店裏銷售，于(yú)是(shì)美國(guó)消費者稱之(zhī)爲(wéi / wèi)“癟三”産品。後來(lái)索尼認識到(dào)這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)種錯誤，下大(dà)氣力把産品從寄賣店裏收回，終于(yú)又擺到(dào)了(le／liǎo)鼎鼎大(dà)名的(de)馬希裏爾百貨的(de)貨架上(shàng)，于(yú)是(shì)“索尼”的(de)品牌從那一(yī / yì ／yí)時(shí)刻才真正開始有了(le／liǎo)起色。

4.建立廣告形象

我們要(yào / yāo)建立廣告形象，企業有二條可控制因素和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)條不(bù)可控制因素。

可控制的(de)因素：

一(yī / yì ／yí)是(shì)選擇大(dà)媒體做廣告，二是(shì)進行大(dà)投入做廣告。不(bù)可控制的(de)因素：就(jiù)是(shì)廣告質量，包括創意和(hé / huò)制作水平。

建立廣告形象需要(yào / yāo)“二大(dà)一(yī / yì ／yí)高”，即“大(dà)媒體、大(dà)投入、高水平”。媒體大(dà)、形象就(jiù)大(dà)；投入大(dà)，形象就(jiù)強；水平高，形象就(jiù)好。

5.建立促銷形象

銷售促進是(shì)一(yī / yì ／yí)種十分有效的(de)市場推廣手段。由于(yú)品牌在(zài)打造過程中，需要(yào / yāo)經常使用一(yī / yì ／yí)些促銷技巧，品牌經理就(jiù)必須仔細考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。隻要(yào / yāo)我們用心看一(yī / yì ／yí)下，你不(bù)難發現，凡是(shì)那些與“降價”有關的(de)促銷方式對品牌形象的(de)打造都是(shì)不(bù)利的(de)。但有些事情也(yě)物極必反，“狠狠地(dì / de)降一(yī / yì ／yí)回價”有時(shí)也(yě)可以(yǐ)引起一(yī / yì ／yí)波市場革命。市場得以(yǐ)重新整理，地(dì / de)位可以(yǐ)重新排隊。品牌的(de)知名度和(hé / huò)消費關注度也(yě)會有意想不(bù)到(dào)的(de)提升。

6.建立企業形象

品牌是(shì)隸屬于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)市場主體的(de)。品牌形象與企業形象是(shì)息息相關的(de)。建立企業形象，可從“有形的(de)建設和(hé / huò)無形的(de)建設”入手。建立企業形象，關鍵還是(shì)在(zài)于(yú)更多地(dì / de)進行媒體的(de)宣傳報道(dào)。當然，這(zhè)些媒體消息必須是(shì)有利于(yú)企業的(de)。如果缺乏媒體的(de)支撐和(hé / huò)傳播，企業的(de)形象就(jiù)不(bù)可能轉化爲(wéi / wèi)市場的(de)形象。核心要(yào / yāo)點品牌識别系統，品牌策劃首要(yào / yāo)任務是(shì)要(yào / yāo)在(zài)全面科學的(de)品牌調研與診斷基礎上(shàng)，提煉高度差異化、清晰明确、易感知、有包容性能觸動感染消費者内心世界的(de)品牌核心價值；規劃以(yǐ)核心價值爲(wéi / wèi)中心的(de)品牌識别系統，基本識别與擴展識别是(shì)核心價值的(de)具體化、生動化，使品牌識别與企業營銷傳播活動的(de)對接具有可操作性。

最後恒游認爲(wéi / wèi)，品牌策劃很重要(yào / yāo)的(de)一(yī / yì ／yí)項是(shì)規劃科學合理的(de)品牌化戰略與品牌架構。

恒游7年行業深耕，擁有一(yī / yì ／yí)支集策劃、推廣、培訓、終端建設、市場開發于(yú)一(yī / yì ／yí)體的(de)團隊，可以(yǐ)幫助客戶從0-1全面制定品牌戰略，爲(wéi / wèi)企業量身定制各種推廣活動和(hé / huò)營銷方式，幫助企業實現品牌價值最大(dà)化，持續獲得較好的(de)銷售與利潤。